Apple a été le premier à mettre en place un véritable petit monde autour de son iPhone avec l’incontournable iTunes lié à l’AppStore. Une recette des plus simples qui a cependant permis à Apple de s’imposer sur le marché des smartphones avec un des téléphones les plus chers du secteur. Le système d’exploitation de l ’iPhone , iOS, à la fois simple et intuitif n’est pas non plus étranger à ce succès. Les concurrents tentent tous de contrer Apple avec des solutions similaires. Seul RIM et ses terminaux BlackBerry est au niveau d’Apple en assurant le développement matériel et logiciel (y compris sa boutique en ligne). Grâce à Android de Google, de nombreux constructeurs ont trouvé une solution logicielle simple délaissant ainsi Microsoft. L’éditeur qui n’a jamais connu le succès dans le monde mobile s’est tourné vers Nokia, lui aussi en perte de vitesse. Les deux géants ont signé un accord qui donne un accès à Nokia au développement de Windows Phone 7 ainsi que des possibilités d’